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? 最近星巴克又又又火了 ，起因是一款长相呆萌可爱的星巴克“猫爪杯 ”爆红于网络 。有人竟然为了一款杯子通宵排队 ，更有甚者在店内大打出手 。先让我们来欣赏一下这款价值上千（某宝上搜索许多店家标价1000+，官网已断货）的杯子究竟长啥样：
? 不得不说 ，这的确是一款非常有创意 ，很有少女心的杯子。 这是星巴克樱花系列商品之一，是当季流行元素 。首先 ，这款杯子的设计的确很走心 ，一下子抓住了一批女孩子们砰砰跳动的心，看完我也长草了呢 。接下来， 抖音上面这款杯子的短视频爆红于网络 ，让不少潜在消费者看到了这个萌物 ，一传十，十传百 ，流量就有了。再加上 ， 星巴克本身这个IP就极具潮流 、小资 、文艺等各种元素 ，拥有大量的忠实粉丝 ，那么 ，出现通宵排队、一“杯”难求的情况也是合情合理了呢 。
? 星巴克，一家美国连锁咖啡公司 ，在中国咖啡市场有极大的市场份额 。和其他咖啡店走高冷路线不同 ，星巴克的战略版图却是在这几年步步下沉，不仅仅在一二线大城市可以看到白领们一手端着星巴克咖啡 ，一手提着公文包穿行于都市里 ，更可以在三四线小城市的商圈看到带娃的辣妈 、谈生意的商务人士 、放假的学生党齐聚在星巴克商店里各自嗨聊。更神奇的是，现在一些古色古香的江南小镇里面也出现了星巴克咖啡的身影 。 星巴克正用实际行动证明，没有对地域、对人群的区别对待 ，只要你爱喝咖啡 、爱聊天 、爱小资、爱赶时髦 ，星巴克就欢迎你的到来 。 这种包容的心态给星巴克带来了非常多的商机。
让我们来挖掘和总结一下成功的星巴克“网红 ”营销策略背后的必备元素：
1 、“网红 ”背后的创意和设计是基础。 爆款如果没有吸引眼球的地方就不会成为爆款，毕竟消费者都不傻 。而好的设计单品就有市场愿意来买单 。
2 、抖音、公众号等网络平台点爆热点。 往往一款产品通过抖音、微信 、微博 、公众号等平台的朋友间分享 ，不经意间先爆红于网络 ，再造成线下实体店疯抢的局面 。这就是网络自媒体时代带来的变革，商家想要抢占先机 ，就要重视网络营销 。
3、星巴克本身的品牌影响力。 试想 ，如果“猫爪杯”不来自星巴克，而是出自一家普通咖啡公司 ，也许也未必能成为爆款 。可见 ，星巴克IP自带一群忠实粉丝，比如都市白领 、商务人士 、学生党、背包客等 。可见 ，做好品牌本身就可以带来流量 ，那么出现网红“猫爪杯 ”也就不足为奇了。
? 网络时代，“猫爪杯 ”的爆红是偶然也是必然，这是星巴克商业模式的又一大成功案例 。这背后的营销策略真值得我们挖掘和学习！相信 ，通过学习像星巴克这样一手卖咖啡 、一手卖周边的非典型咖啡巨头的营销策略 ，一大批优秀的商业品牌将会给用户带来更具创意 、更暖心、更舒适的产品体验 。
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